W portfolio Henkla pojawiły się nowe produkty – Syoss SalonPLEX, kosmetyki do odbudowy struktury włosa. Za działania wizerunkowe i kampanię promocji sprzedaży odpowiada Albedo Marketing. 

W branży kosmetycznej coraz większym zainteresowaniem cieszą się produkty wykorzystywane w profesjonalnych gabinetach kosmetycznych i salonach fryzjerskich. Na półkach sklepowych pojawiła się właśnie nowa seria przeznaczona do włosów – Syoss SalonPLEX, pozycjonowana jako „reGENERACJA PRZYSZŁOŚCI”. Słowa regeneracja/generacja nie są przypadkowe. Pierwsze z nich podkreśla benefit, jaki użytkownicy otrzymają po zastosowaniu produktu, a drugie wskazuje na grupę docelową, którą jest nowe pokolenie wymagających klientów. To właśnie dla nich przygotowano rewolucyjne rozwiązanie pozwalające odbudować strukturę włosów, do niedawna dostępne jedynie w salonach fryzjerskich, a obecnie znajdujące się w zasięgu ręki każdego. Hasło dedykowane marce stanowi fundament całej komunikacji związanej z wprowadzeniem nowej linii na rynek.

Kluczowym elementem promocyjnym jest edukacyjna strona internetowa. Interaktywna platforma umożliwia poznanie innowacyjnych cech produktu wynikających z zastosowania technologii SalonPLEX. Mechanizmem wspierającym zdobywanie wiedzy jest konkurs. 

- Zadania konkursowe zostały przygotowane w formie quizów. Aby motywować uczestników do rzeczywistego pogłębiania wiedzy na temat produktu, pytania są systematycznie zmieniane – mówi  Hanna Przybylska, Senior Account Manager z Albedo Marketing. Zależało nam, aby dotrzeć nie tylko do obecnych ale także do potencjalnych klientów, więc zdecydowaliśmy, że uczestnictwo w akcji nie powinno wiązać się z warunkiem zakupowym. Jesteśmy przekonani, że konsument, który  pozna zalety kosmetyków, zdecyduje się je nabyć – dodaje Przybylska. 

Poza stroną internetową do komunikacji z odbiorcami wykorzystano materiały POS. Działania zostały wzbogacone również akcjami prowadzonymi we współpracy z influencerami.

Agencja marketingu zintegrowanego Albedo Marketing Sp. z o.o. działa od 2002 r. Specjalizuje się w opracowywaniu, realizacji i wdrażaniu programów lojalnościowych i promocji sprzedaży, a także w kompleksowej obsłudze BTL. Prowadzi nowatorskie działania wyróżnione licznymi nagrodami branżowymi, m.in.: Golden Arrow, Najlepszy Partner w Biznesie, Boomerang oraz Złota Strzała. Trzykrotnie zdobyła tytuł Agencji Marketingu Zintegrowanego Roku 2013, 2014, 2016. Do najważniejszych klientów Albedo Marketing należą liderzy poszczególnych branż, m.in.: Nestle, Whirlpool, Henkel, Philips, Aviko, Kamis, MasterCard, 3M.

Więcej informacji udziela:

Joanna Marchocka

mobile + 48 697 010 011

joanna.marchocka@dotpr.pl